cmの内容は、初めての子育てに奮闘するママの様子をリアルに描いたもの。 cmに登場するのはママだけで、父親や他の協力者は一切登場しません。 それが、母親一人で子育てを抱え込んでいるかようなストーリーだと言われています。 炎上した理由としては、 炎上のせいで恥ずかしくてダイナース出せなくなったw 624 名無しさん＠ご利用は計画的に[] 2018/12/01(土) 20:54:39.62 ID:UQyNAJwB 問題の本質が致命的に昭和臭い発想ってことと いつも他人のカードをじろじろ見てはバカにしてますって
ルミネ、資生堂、キリンビバレッジ、サントリー、宮城県、ユニ・チャーム。これらの企業・組織に共通することがある。それは、SNSで「炎上」した経験である。冒頭に挙げた企業や組織は、いずれも、CMの中で描いた女性像が問題視されてネットユーザーから強く批判された。つまり「ジェンダー炎上」を体験している。関連のインターネット記事を読んだ人もいるだろう。一流企業の炎上が相次ぐのはなぜなのか。最初に、2015年3月に公開されたルミネの動画の内容を振り返ってみよう。この動画には批判が集まり、ルミネはウェブサイト上に謝罪文を掲載した後に動画を取り下げている。なぜ批判されたか、お分かりだろうか。動画の中で批判されたのは、上司の言動だった。この上司は初めに、朝挨拶を交わした部下の顔つきを「疲れている」と指摘している。ここまでは、よくあるやり取りかもしれない。特に最近、働き方改革への関心が高まり、管理職は部下に無駄な残業をさせないようなマネジメントを求められる。もし、部下が遅くまで働いていたなら仕事の配分を見直さなくてはいけない。批判されたCMに共通するのは、働く女性を馬鹿にしたような表現だったり、仕事だけがんばっていても外見を磨いていなければダメといったセリフだったり、老若男女が見るCMなのにアダルトビデオのような演出だったりする。これらは、ばらばらの要素に思えるが「社会慣習や男性に都合の良い”型”を女性に押しつけている」点が共通している。日経BizGate会員の方のみご利用になれます。保存した記事はスマホやタブレットでもご覧いただけます。どんな内容だったのか。冒頭に挙げた企業・組織のCMを、批判されたポイント別に4分類してみよう。分類は（1）働く女性への侮辱、（2）女性客全般を見下す表現、（3）性的イメージの露骨な表出、（4）家事育児を女性の役割と決めつけている、とした。主人公は30歳前後の会社勤めの女性。服装は白地に黒のボーダーシャツと白いパンツ、ベージュのコート、黒い髪をひとつにまとめて後ろで結んでいる。動画はこの女性の出勤風景を描くものだ。主人公はスーツを着て眼鏡をかけた男性上司（推定年齢・30代後半～40代初め）と挨拶を交わす。ただし、動画に登場する上司はそういうことを心配しているわけではない。それは、続く会話から読み取れる。主人公女性が「普通に寝ましたけど」と答えた後、この上司は「寝てそれ？」と馬鹿にしたように笑うのである。ここに表れているのは「ちゃんと寝たのに疲れた顔をしている」「化粧をあまりしていない」部下女性に対する揶や 揄ゆであろう。動画では上司が後輩女性の口真似をしているくだりもあり、それも相手を馬鹿にしていると見なされる。さらに、主人公女性に「お前とは需要が違う」という最後のセリフが決め手となる。Google（グーグル）検索すると、YouTube（ユーチューブ）に残っている動画を見ることができるかもしれないが、あえて絵コンテ風に表してみた。あなたは、この動画上のやり取りを、どう思うだろうか。「うちの会社でも、こういうやり取りはあるな」と思い当たるかもしれない。「自分がかつて言われたことがある」方もいれば「こういうことを部下に言った記憶がある」方もいるだろう。 最近のCMは、よく炎上するなぁーと思いながら、気になったので、見てみました。それから、あのCMの中でほとんど描写がなかっただけで放ったらかしと受けとるのも少しなぁ…4歳と2歳の兄弟を子育て中の私には、かなり心に刺さったというか、旦那は、休日は育児も家事も手伝ってくれるし、夜泣きがひどい時は抱っこを代わってくれたりする。炎上してるムーニーのCM見たけど、そんな炎上するような内容かなぁ？別にワンオペ育児推奨してるとは思わなかったし、旦那がどんなに協力的でも日中は大多数のママがこういう状況なんだし、リアルな事実を描いてるに過ぎないと思うんだけどなあの育児風景はリアルすぎてみんな共感したと思います。問題は、父親がろくに育児しないでママひとりでギリギリまで悩んで頑張ってる風景の最後に「いつか宝物になる(だから今は諦めて頑張って)」って突き放してしまう救いのなさだと思います。もっと言うなら、タオル巻いてる時間すらないから、しばらくの間、裸のまま……笑ムーニーのCMのなにがすごいかって、子供をこれから産む世代には、なにこれツラっ❗こんなんならいなくてもいいや。と思わせ、現役子育て世代には過去の辛い事をフラッシュバックさせ、現役イクメンには俺らの事は無視かよ❗と怒りを産み出すという、誰も救われないというすごさ。CMに登場するのはママだけで、父親や他の協力者は一切登場しません。私も何故炎上するのか全く分かりません。心中しそうに見えるとか失礼にも程があります。最後のゆらゆら歩いてるのだって、赤ちゃんのために赤ちゃんが心地よいゆれを作って歩いてあげてるだけなのに、おぼつかない足取りとか言ってる人がいてびっくりです。私も毎日毎日抱っこで娘をお散歩につれていってあんなふうに揺れていました。何度も何度も泣きました。叫びました。生んだこと後悔した日もありました。でも今思うと、何て幸せで尊い時間だったんだろうと思います。あの頃に戻りたいとすら思います。頑張った自分と娘を誇りに思います。今娘は９ヶ月ですが、どんなことにも終わりがあって、例え辛い時でも一分一秒が宝物だなぁと実感中です！散らかった部屋を見ながら、泣き叫ぶ赤ちゃんを抱き上げることもせずに、ぼーっとしてしまったこともあったなぁ。お風呂上がりのママが、まだ濡れたまま、泣いてる赤ちゃんに駆け寄るシーンです。ってことが分かってもらえれば、ワンオペ育児も解消されていくんじゃないかなぁ、と思いました。そもそも嘘ばっかりのキラキラしたCMみて産みたくなっても後が大変だしねムーニーのCM、私だけじゃないんだって安心したけどなあ。CMのママさんに感情移入して泣きそうになった。平日の日中にママとパパがそろっている家庭の方が珍しいのに、それをワンオペ育児っていうのはどうなのかなぁ。確かに、過去に子育てが原因で鬱になった人が見ると、辛いかもしれないですね。立場や年齢、環境によって、いろんな見方があるし、意見もさまざまだけれど。 クレジットカードのダイナースクラブ公式サイト。人生を、味わい深くするクラブ、ダイナースクラブ（Diners Club）は、クレジットカードの枠を超え、上質さにこだわったサービスを提供しています。 ルミネ、資生堂、キリンビバレッジ、サントリー、宮城県、ユニ・チャーム。これらの企業・組織に共通することがある。それは、snsで「炎上」した経験である。冒頭に挙げた企業や組織は、いずれも、cmの中で描いた女性像が問題視されてネットユーザーか…